激發消費活力，助推文旅融合“加速跑”

□王棣

崇禮各大雪場迎來雪季尾聲，四季運營模式正在無縫切換；永定河流域春暖花開，京西旅游大聯盟成立，京津冀北京·張家口（懷來）旅游專線即將開通；圍繞冬奧冰雪、草原生態、紅色研學等6大主題，我市推出20條文化旅游精品線路……游客紛至沓來，體驗冰雪激情，共賞春日美景，開年以來，張家口市旅游市場加快復蘇，為經濟發展注入了十足活力。

旅游一夜興，市場百業旺。疫情防控進入新階段后，大眾文旅消費需求得以極大釋放。張家口坐擁豐富旅游資源，手握冬奧城市品牌，時逢京張體育文化旅游帶建設之機，在旅游市場強勢崛起的當下，推動文旅產業向更高質量、更深層級發展，是拉動消費、促進就業、提振經濟的必然選擇。

近段時間，一句“這么近、那么美，周末到河北”，給無數人留下了深刻印象。伴隨我省文旅品牌建設的深入推進，諸多文旅部門及相關從業者化身“文旅推薦官”，通過各種渠道展示家鄉風土人情，推介全市文旅品牌。同時，發放文化惠民卡、體育消費券，對旅客包車實行周末免通行費等政策接連送出福利，進一步降低旅游成本，提升游客吸引力。隨著旅游高峰到來，期待更多惠民便企的實際行動接連發力，吸引更多游客走進“這么近、那么美”的張家口。

如今，旅游業正由單純觀光向著提供綜合型度假服務轉型，堅持文旅融合，覆蓋全域全季，已經成為產業發展的新趨勢。張家口自然風光壯美、歷史文化豐富，冰雪文化、紅色文化、長城文化等特有的地域文化熠熠生輝。做好宣傳鋪墊、提高服務質量的同時，還需要堅持走好以文塑旅、以旅彰文之路，充分挖掘和利用人文資源，通過制度、技術、產品創新，不斷豐富業態、開發精品、改善環境，把更多文化內容、文化符號融入旅游消費全過程，讓游客在飽覽美景、休閑娛樂中體味文化韻味、收獲精神滿足，從而實現高品質消費和多樣化服務的互促互進。

當然，實現這一目標離不開堅持不懈地自我提升，從轉變思維理念到落實具體任務，從優化資源供給、公共服務到推動宣傳營銷、項目招引，把文旅融合發展的每一步走穩走好，不斷激發產業發展的澎湃動能，文旅消費就能在擴容提質中一路長虹。